商标保护系列：委托商标代理机构的好处
商标(商标,商标注册,商标查询,中国商标网)专用权不能自然产生，必须通过法定程序向国家商标局申请才能获得。而当前在国内注册商标只有两种途径：一是直接到北京的国家商标局注册大厅办理；二是委托当地在国家商标局备案的专业商标事务所代理。
2000年国家商标局曾下发专文，要求原有旧体制下挂靠在各地工商局的商标代理部门与之完全脱钩。自此，所有的商标代理机构站在了同一起跑线上。经过几年的发展，我国已经形成了一个成熟的、专业的、完全开放的商标代理市场。
即便如此，相信不少企业在申请商标注册前还会犹豫：是自己直接去国家商标局申请呢，还是通过代理机构办理呢？基于大家对委托商标代理机构的好处还没有足够的认识，笔者总结以下几条，以供企业或自然人参考。
第一、商标注册申请办理效率高，节省时间。
商标注册申请是一项专业性很强的工作。因为国家商标局人力有限，不可能在现场为每位申请人提供详尽的咨询服务。在这种情况下，申请人往往需要一段时间了解商标注册流程及注意事项，办事效率大大降低。就近委托商标代理组织就不一样了。他们不仅提供耐心、细致、全面的咨询服务，还会迅速准确地制作好各种申请书件；不仅节约了您的时间，更为您免去奔波劳顿之苦。
第二、注册核准率高，商标注册保护策略合理完善。
由于申请人自己没有专业的商标知识，在商标注册任何环节出现疏漏都会前功尽弃。注册核准率降低不仅浪费时间精力，还会痛失商标注册的时机。况且没有商标代理人的帮助，企业往往不能制定完善的商标战略，即使注册成功也不能最大范围保护自己。而商标代理组织熟知商标法规，熟悉商标注册流程。他们不仅能帮助申请人判断商标注册前的查询结果以保证较高注册核准率，而且能根据企业具体情况制定完善的商标保护策略，打造企业金字招牌。
第三、拥有申请注册后全方位的专业咨询与服务。
很多人误认为，制作和邮寄申请书件就是商标代理机构工作的全部。其实，这仅仅是商标注册流程和商标代理工作的起始点。商标注册流程复杂而且周期长，在整个注册申请期间，商标代理机构会及时通知申请人商标注册进展。如果申请人的商标初审公告后遭到异议，代理组织还会帮助申请人搜集充分的证据，进行有力的答辩。注册成功后，代理组织会将《商标注册证》及时、安全地交给申请人。当然，对于商标到期需要续展或申请人名义、地址变更等问题，有了代理组织的及时提醒和协助办理，更会令申请人高枕无忧。
第四、节省费用。
虽说委托代理机构需要支付其一定的代理费，但实际上它还是最经济的方式。申请人专程去北京办理，差旅、食宿费起码是一笔必不可少的开支。由于申请人没有商标专业知识，在注册的各个环节花“冤枉钱”在所难免。假如商标注册申请因为一点小疏漏而被驳回，那简直是“赔了夫人又折兵”。
通过以上分析可知，委托代理组织办理商标申请等事宜，不仅有助于申请人顺利获得商标专用权，而且还可以为申请人节省大量的人力、财力和时间资源，商标代理机构全方位的服务更为企业实施商标战略夯实了基础
什么是品牌（商标与品牌的关系）
2004年11月19日有一位夏兰泽女士在北京接受美国《商业周刊》采访时说：
“联想是品牌吗？海尔是品牌吗？不是，它们还只是商标名称而非品牌。它们还没有把握真正意义上的品牌，还不懂全方面贯彻始终如一的主张，以便在知性和感情两方面与人们建立关系；在公司组织结构上的挑战是将营销置于公司的核心地位，CEO们或许明白他们品牌的含义，但是要把CEO们的看法向属下们贯彻却很难。”
一石激起千层浪。夏兰泽女士一番话，地球几乎抖了三抖。这位夏兰泽女士是何许人也？为何在中国的国土上对中国品牌出言不逊？
夏兰泽（Shelly Lazarus）女士是奥美国际集团(Ogilvy & Mather)的董事长兼首席执行长。她1947年出生于美国纽约，1968年毕业于史密斯学院，1970年获得美国哥伦比亚大学工商管理硕士学位。她1971年进入奥美，当时奥美的创始人大卫·奥格威尚在世；1991年担任奥美纽约总裁，跻身奥美高层；1995年任奥美首席执行官及总裁；1997年担任奥美国际集团董事长。她是“整合营销传播”理论的开创者。她连续6年入选《财富》杂志“全美最具影响力女性”。
这么一位知识女性，又是职业经理人，还是“全美最具影响力女性”，为什么说中国的两大品牌——联想和海尔不是品牌？看来事情不是这么简单，我们必须回到我们最基本的问题：
什么是品牌?品牌必须具备哪些基本要素？
brand一词源于古挪威语。“brandr”意为打上烙印。用以区分不同生产者的产品（包括劳务）。
许多人常常把商标当品牌，实际上，商标与品牌有本质的区别。
商标是生产经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品或者服务上采用的，区别商品或者服务来源的，由文字、图形或者其组合构成的，具有显著特征的标志。
我们认为，商标不等于品牌。这可以从以下几个方面理解：
1.商标注册时，品牌还没有形成。我们在国家工商局注册的是商标，而不是品牌。
2.当品牌消失时或当拥有品牌的企业破产时，商标仍然可以有效。比如，当秦池酒品牌消失时，“秦池”商标仍然有效。
3.商标可以注册，可以保护，而品牌不可以注册，也不可以在法律上进行保护。品牌的保护只能通过注册商标、申请知识产权保护等方式间接地、有限度地保护。
4.品牌是消费者心中的烙印。
我们说，名牌不等于品牌。让我们来看看这些中国名牌：
中央电视台历年广告招标标王
年份中标价标王
1995
3079万元
孔府宴酒
1996
6666万元
秦池酒
1997
32000万元
秦池酒
1998
21000万元
爱多VCD
1999
15900万元
步步高
2000
12600万元
步步高
2001
2211万元
娃哈哈
2002
2015万元
娃哈哈
2003
10889万元
熊猫
2004
31000万元
蒙牛
1.名牌只代表广泛的知名度,而品牌代表更多，比如认识度、美誉度、忠诚度、信任度、追随度、持久度等。
2.品牌一定是名牌,但名牌不一定是品牌。也就是说品牌一定有广泛的知名度，而有知名度,不一定是品牌。
3.名牌是评选出来的，品牌是不可评选的。
4.名牌与品牌的关系就像名人(或名流)与英雄的关系。希特勒是名人，却不是英雄。孔府宴酒是名牌，却不是品牌。
美国市场营销协会（AMA）在1960年对品牌的定义：
品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是它们组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。
当我们进入信息社会之后，工业社会对品牌的定义无疑是不准确的和不完全的。为了避免与“商标”和“字号”混淆，我们把所讨论的品牌叫做“终极品牌”。
终极品牌是产品的终极质量，是企业文化的终极结果，是顾客利益的终极体现。终极品牌必须具备以下九个基本要素：
一、终极品牌必须有足够的质量保证
终极品牌给消费者以信心保证，提供消费者所期待的稳定的、有效的功能，并提供持续的、良好的（售后）服务。
案例：星巴克的成功故事是当咖啡豆还在成长的时候就已经开始了：十分挑剔地选择咖啡豆，从品种到产地到颗粒的形状等，每一个环节都有严格的标准；星巴克绝不让未经专家严格品评（杯评）的咖啡豆进入市场，其咖啡品评专家每年要品评10万杯以上的咖啡，以确保品质，以杯评法挑选咖啡豆，然后决定精准的烘焙程度，令每一种咖啡的独有滋味都得以完全释放，星巴克的口号是：将每一粒咖啡的风味发挥尽致。最后的一道工序是把热气腾腾的咖啡连同标准的服务模式一起卖给顾客。
二、终极品牌必须是个性化的
品牌之所以成为品牌，一定具有极其鲜明的“个性”，这种独特的“个性”，牢牢地把消费者吸引，使人过目不忘、印象深刻。
案例：当李宁说：“我们想让我们的产品超过耐克(Nike)”的时候，他已经失去了自己的个性。
李宁口口声声说:“做别人,不如做自己”“中国人需要自己的运动品牌”，在行动上,却一直跟随耐克的战略。耐克提倡“Just do it”，李宁提倡“我运动 我存在” ；耐克提倡“I can”，李宁提倡“一切皆有可能”(Anything is possible )；李宁的运动主张差不多是耐克在中国的另一个翻版。李宁的logo与耐克的logo也非常相象。许多人认为,李宁的品牌形象简直就是耐克的中文版。
三、终极品牌是商品信息的巨大载体
品牌信息包括品牌的质量、设计、工艺、包装、用途等技术信息和功能信息；还包括法律环境、知识产权和商标保护环境、舆论与广告传播等制度信息；还包括产业文化、民族习惯、符号价值、信息含量等文化信息。
品牌除了具有商品所具有的使用价值、交换价值以外，更具有符号价值即信息价值，而且是最重要的价值。品牌的符号价值是信息时代能通过非物质化生产创造财富的根本所在。品牌的符号价值成为一种市场权利，新的市场游戏规则的建立使得“市场权利”正从物质和能量为中心向信息和文化为中心转移。作为信息和文化的载体的品牌符号价值正日益成为一种市场的统治力量，它以一种有形和无形的力量控制着消费者，控制着市场。品牌符号价值的影响力不仅意味着市场的占领，更意味着对消费者精神文化的和思想心理的统治；在它创造巨大的市场红利的同时引导着人们的生产方式和生活方式，引导着人们的追求和社会潮流。
四、终极品牌有丰富的对应式联想
消费者购买某品牌不仅仅是看到了产品本身的功能作用，更重要的是，一提到该品牌就有丰富的联想，而且是对应式联想。产品联想一定是超越功能的，只有超越功能才可能具有长久性。所以，品牌联想是一个产品是否过渡到品牌第一特征。
一提到麦当劳，消费者想到的是汉堡、孩子、快乐；
一看到可口可乐,我们就想到快乐、时尚、前卫、活力四射。
遗憾的是：联想没有联想。联想电脑公司曾经的广告语: “世界失去联想，将会怎样？”可是，当我们看到联想电脑，我们没有更多的功能以外的联想。难怪神舟电脑的董事长吴海军调侃道: “如果世界失去联想，就会只剩下神舟！”
品牌失去联想，将会怎样？
品牌失去联想，将不成其为品牌, 甚至将沦为地摊货。
企业实施商标战略的意义
企业实施商标战略涉及到许多方面，无论是品牌商标的形成和创造，还是品牌商标的发展和扩张，或是品牌商标的推广和保护，都有许多具体的实施战略，这些具体的实施战略构成企业实施商标战略的体系：
（一）商标设计战略实施商标战略要从商标设计开始。商标设计不仅仅是艺术形式的构想与再现，搞商标设计，既要熟练地掌握美术技能、技巧、还应了解商标法律知识，考虑到能否获得注册，这是关键性的问题。商标设计还是企业文化、精神风貌和经济技术水平的反映。商标设计应给人以强烈的标志感，艺术感和象征感。具体要注意以下问题：1、名称的选择。2、商标图形的艺术特征。3、商标的形象感觉。4、商标的色彩感觉。5、商标图案的艺术构想。6、商标形象的艺术处理。7、商标的要求和表现形式。8、商标图案的形式规律。9、几何形商标的变化。10、文字商标的构成。11、创造形象和改造形象。
（二）品牌质量战略品牌质量战略是指国家或企业关于品牌质量的发展方向、目标和实现这种目标的基本措施。品牌质量战略是商标战略的核心，是商标战略之魂。
品牌质量战略是商标战略的核心。在实施品牌质量战略时，首先要确定产品质量目标。其次是要明确质量标准。第三，加强质量管理。
（三）品牌技术战略企业实施商标战略应以技术战略为动力。技术作为促进生产力进步的关键因素，所起的作用越来越大，就传统名牌来讲，其之所以能经久不衰，永保名牌地位，技术的支持作用非常大。比如美国电话电报公司生产的现代化通信设备、英特尔公司的计算机芯片、微软公司的软件等等，都是现代科技的结晶。在现代社会，没有超越时代的先进技术，就难以有高质量、高起点、高市场份额的产品，就难以创出驰名商标，就难以在竞争中取胜。近几年或十几年内兴起的北大、方正集团、四通集团、联想集团等，都是以高科技作为生存之本的，企业的品牌技术战略主要包括：
1、技术创新战略。2、技术引进战略。3、技术改造战略。
（四）新产品战略企业实施商标战略必须不断地开发新产品。用新技术开发新产品是企业永恒的课题。综观世界上任何一家名牌企业，莫不以不断开发新产品作为自己生存与发展的武器。新产品开发需要大量投资，必须与相应的融资战略结合起来，并与技术战略，质量战略相结合，以取得更好的效果。
（五）商标广告战略企业实施商标战略，品牌产品是必不缺少的手段。如果说质量、技术是企业实施商标战略的主体，根本和动力，那么广告就是实施商标战略的翅膀，是品牌成名前腾飞的重要武器。在现代市场经济条件下，不利用广告手段进行宣传，就不可能提高消费者对你的品牌商标的认知度，也不可能成为名牌。企业在实施广告战略时，一定要注意三点：一是广告要真实，不说过头话，不做虚假广告，要实事求是地宣传自己的产品品牌和企业品牌；二是要考虑经济承受能力，选择适合自己承受能力的广告形式，在扩大广告效果的同时，努力节约广告投入成本；三是要突出重点，主题明确，语言精炼，形象生动，恰到好处。
（六）品牌市场战略企业实施商标战略必须扩大品牌市场份额，提高品牌市场占有率。为此，首先要搞好定位，确定目标市场。其次，要根据企业自身的实力和条件，采取切合实际的市场开拓和推进战略。例如在实力较弱时，可实行市场缝隙战略，瞄准市场空当进行开拓；在实力强大时可实行市场竞争战略，全面开拓国内国际市场空间。第三，搞好营销战略。要综合运用各种有效的营销手段和方法来开拓市场。这包括产品战略、渠道战略、价格战略、促销战略等各种营销战略的灵活运用。品牌市场战略是企业实施商标战略的主线，也是企业生存与发展的出发点和归宿点。
（七）品牌人才战略企业实施商标战略，关键是人才。品牌产品也好，驰名企业也好，都是要靠人去努力实现的。但是这种人，必须是高素质的人才，是思想道德品质和业务技术能力都高尚和优秀的人才。企业的人才包括管理人才、技术人才、操作人才。管理人才的重点是要有一批德才兼备、懂得现代化管理的企业家以及各类专门管理人才。企业家特别要具有战略眼光和准确预见未来趋势的决策能力。技术人才主要是要有一批勇于技术创新和技术改革、熟悉技术业务的工程技术人员。操作人才则是劳动在第一线的工人。质量、技术、管理等等，归根到底在人，在有高素质的人才去实现。
（八）企业形象（CI）战略企业要实施商标战略，应重视应用CI技术。近年来，在工商企业界出现了一种新的经营管理技术-CI（CorporateIdentity），即"企业形象".它以企业作为经销对象，设计并建立"企业形象识别系统"（CIS，CorporateIdentitySystem），塑造出反映企业特色的企业形象，并通过在社会上的传播，在消费者、社会公众以至同行业中树立起这个形象，提高企业的知名度，从而提高企业竞争力。
企业形象识别系统（CIS）是将企业的经营活动以及运作此经营活动的企业经营理念，通过传播媒体来增进社会认同的符号系统。确切地说，企业形象识别系统以商标的造型与色彩设计为核心，运用综合的市场营销的传播技术，特别是视觉传播技术，将企业的经营理念、管理特色、社会使命感、产品包装风格与产销策略传达给企业内外的公众（包括企业员工、社会大众、政府机关及其他团体等），以树立良好的企业形象，使他们对企业产生一致的认同感和价值观。通过企业形象识别系统赢取社会与消费者的依赖与肯定，从而实现产品销售的目标，为企业带来更好的经营绩效。
建立企业形象识别系统，首先应将企业的经营思想和企业文化，形成明确而统一的概念，然后运用综合的传播媒介系统，将它传达给与企业有关单位、团体或个人，作为市场竞争中的一种识别体系；同时借助设计系统设计出表现企业个性和精神的视觉形象，使消费者产生一致的深刻的认同感。在20世纪60年代，美国一些大企业就应用过此项经营技术，效果是比较显著的，很快也就受到了各国企业界的重视，纷纷采用，作为加强市场营运的一项有力的战略武器。我国在改革开放后，随着外资企业的进入，也逐步认识到企业形象的重要作用，也有不少企业开始研究和应用CI技术。
（九）商标保护战略企业不仅要实施商标战略，而且要实施保护战略，保护商标所有人的利益不受侵害。
1、注册商标保护。在现代市场经济条件下，商标只有通过注册才能取得法律认可和法律保护。
2、申报著名、驰名商标保护。国家驰名商标、省、市著名商标认定，是为保护知识产权、维护企业的合法权益采取的一项具有法律意义的工作。被认定为驰名商标或省著名商标，不仅是企业的一种荣誉，也是提高产品、商标及企业的知名度，更重要的是这些商标将受到国家的重点保护。
3、企业对品牌商标的自我保护：（1）管理与不断创新。（2）创新对品牌商标的保护。（3）积极开发和应用防伪技术。（4）运用法律武器参与打假。（5）法律对品牌商标的保护：一是立法保护；二是司法保护。
21世纪是知识经济时代，也是市场经济更加深化发展和名牌经济的时代。在名牌经济更加发展的21世纪，商标战略具有愈来愈重要的意义。商标战略的直接目标是创立、发展和保护企业驰名商标，驰名商标是一个国家、一个地区、一个企业的经济实力和竞争力的象征和标志。随着市场经济的发展，商标战略将更加广泛而深入地渗透到经济生活的各个领域，也同样将为企业发展注入无限的生机。
商标侵权
商标的知名度和信誉是企业多年心血的结晶，由宣传广告、产品质量、销售量、售后服务质量的多方面因素综合形成。对企业而言，知名商标往往意味着稳定的市场和较高的利润。侵权人通过各种侵权形式，以极低的成本盗用知名商标，造成消费者的混淆，侵占市场，获取非法超额利润，使商标权利人陷于困境，严重者甚至影响企业的生存和发展，因此，打击侵权行为的重要性是不言而喻的。
商标侵权是指侵犯他人注册商标专用权的行为。其表现形式大致包括以下几种：
1、 未经注册商标所有人许可，在同一种或者类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标的；
2、 销售明知是假冒注册商标的商品的；
3、 伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识的；
4、 经销明知或者应知是侵犯他人注册商标专用权商品的；
5、 在同一种或类似商品上，将与他人注册商标相同或者近似的文字、图形作为商品名称或者商品装潢使用并足以造成误认的；
6、 故意为侵犯他人注册商标专用权行为提供仓储、运输、邮寄、隐匿的便利条件的；
7、 将与他人驰名商标相同或近似的的商标使用在非类似的商品上且会暗示该商品与驰名商标注册人存在某种联系，从而可能使驰名商标注册人的权益受到损害的；
8、 自驰名商标认定之日起，他人与该驰名商标相同或者近似的文字作为企业名称的一部分使用且可能引起公众误认的。
9、给他人的注册商标专用权造成其他损害的的；
我所受客户委托办理了大量侵权案件，分析总结其经验，认为以下要点，是打击侵权行为的关键所在：
第一、 周密调查、全面搜集证据材料是打击侵权行为并获得成功的重要前提和保障。在进行调查时，应充分利用各种调查资源，尤其是当地的兼职调查员，并采取多种灵活的调查形式，以取得隐蔽、深入、准确的调查效果。调查中尤其要获取下列要素的准确信息：侵权行为人，侵权具体形式，侵权商品的数量，侵权行为（或侵权商品）的准确发生地点。需搜集的证据包括：
1、 被侵权人在先权力证明（包括商标注册证等）
2、 被侵权人产品样本3、 侵权产品样本4、 购买侵权产品证明（如发票等）
第二，客观分析调查情报、证据材料，并结合权利人的主观倾向，选择切实可行的维权途径，这是打击侵权行为的重要中间环节。一般来说，针对侵权性质明确，侵权商品容易匿藏转移，对侵权人提起诉讼价值不大的侵权案件，可适用行政查处程序。这种方法的主要优势在于，查处力度大，查处行动快，对制假者和售假者打击迅速，能有效制止侵权行为的蔓延。对于侵权人实力较强，侵权行为和侵权商品销量易于举证，可考虑索赔的的案件，可适用诉讼程序。使用诉讼程序的优势在于，查处力量大，投诉人可依据有关法律规定，对侵权人提出索赔。但诉讼程序相对复杂，耗费的时间较常。
第三，制作投诉书、起诉书并向相应机关递交，请求对侵权行为实施打击。这是打击侵权行为中最重要的步骤。投诉书（起诉书）的制作水平将直接影响案件的成败。对证据材料的组织，对侵权行为的论证分析以及投诉请求的合理性是至关重要的。同时，与相应执法机关的良好沟通渠道和建立在信任基础上的配合行动是获取案件成功的重要因素。
第四，迅速、有效、低成本地打击侵权行为是衡量维权行为是否获得成功的标准。迅速，是防止侵权行为蔓延，避免权利人合法权益持续受损所必需的。有效，是指维权行动应使侵权人受到严重打击，侵权行为受到遏制甚至消灭，以此称之为有效。
在实践中，我们利用经多年努力建立起来的情报搜集系统，以及与相关部门良好的沟通渠道、信任关系，使诸多客户的维权行动获得了良好效果，欢迎广大客户就知识产权侵权问题向我所进行咨询和探讨。
服务商标与企业名称有什么区别？
（1）构成要素不同。企业名称一般由行政区划名称、字号、行业或经营特点、组织形式组成。商标只能由与他人提供的服务区别开来的显著部分构成。
（2）功能不同。服务商标仅区别不同的服务出处，企业名称则可以识别不同企业的经营，包括服务和商品。一个企业可以有多个服务或商品的商标，但企业名称一般只有一个。
（3）适用的法律程序不同。服务商标只要不违反《商标法》所禁用的条款，不侵犯他人商标专用权，不经注册就可使用，只是没有专用权。企业名称则必须经国家指定的主管机关核准登记、注册，才能使用。
（4）专用权范围不同。服务商标一经核准注册，在全国享有专用权。企业名称仅在规定的区域内享有专用权。
（5）表现形式不同。服务商标的表现形式是文字、图形及其组合，企业名称只能用文字表示。
（6）适用法律不同。各国规范企业名称的法律有很大差异，商标则是用《商标法》和《反不正当竞争法》予以规范。
（7）商标可转让或许可他人使用，企业名称不得单独转让，也不允许他人使用。
商标具有哪些特征？
（1）商标是具有显著性的标志，既区别于具有叙述性、公知公用性质的标志，又区别于他人商品或服务的标志，从而便于消费者识别。
（2）商标具有独占性。使用商标的目的是为了区别与他人的商品来源或服务项目，便于消费者识别。所以，注册商标所有人对其商标具有专用权、独占权，未经注册商标所有人许可，他人不得擅自使用，否则，即构成侵犯注册商标所有人的商标权，违反我国商标法律规定。
（3）商标具有价值。商标代表着商标所有人生产或经营的质量信誉和企业信誉、形象，商标所有人通过商标的创意、设计、申请注册、广告宣传及使用，使商标具有了价值，也增加了商品的附加值。商标的价值可以通过评估确定。商标可以有偿转让；经商标所有权人同意，许可他人使用。
（4）商标具有竞争性，是参与市场竞争的工具。生产经营者的竞争就是商品或服务质量与信誉的竞争，其表现形式就是商标知名度的竞争，商标知名度越高，其商品或服务的竞争力就越强。
什么是申请在先原则？
申请在先原则是一个时间概念。我国《商标法》规定：“两个或者两个以上的申请人，在同一种商品或者类似商品上以相同或者近似的商标申请注册，初步审定并公告申请在先的商标，驳回申请在后的商标。如同一天相同或类似商品上申请的两个或两个以上相同或近似的商标，由国家商标主管机关通知申请人自行协商。协商一致后，三十天内将协商结果书面报送商标局，超过三十天达不成协议的，在商标局主持下，由申请人抽签决定，或者由商标局裁定。
《商标法》规定哪些文字、图形不得作为商标使用？
（1）同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似的，以及同中央国家机关所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的；
（2）同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的，但该国政府同意的除外；
（3）同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记相同或者近似的，但经该组织同意或者不易误导公众的除外；
（4）与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的，但经授权的除外；
（5）同“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或者近似的；
（6）带有民族歧视性的；
（7）夸大宣传并带有欺骗性的；
（8）有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的；
（9）县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。但是，地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外；已经注册的使用地名的商标继续有效；
（10）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；
（11）仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；
（12）缺乏显著特征的。
前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。
什么是商标异议申请？
申请注册的商标经商标局审查后，认为符合商标法有关规定，予以初步审定并予以公告，称为《初审公告》，也是作为对商标申请人的通知。初步审定公告的商标不等于核准注册，也就是说该商标申请人尚未取得该商标的专用权，只有在公告期内无人提出提议或者提议裁定不成立，由商标局刊登注册公告，该商标予以核准注册。
经初步审定的商标，自公告之日起三个月内，任何人认为初步审定商标违反了《商标法》的有关规定，均可委托我所向商标局提出异议。
异议程序主要是征询社会对初步审定商标的意见，实行商标审查工作的社会监督，其目的在于公正、公开进行商标确权工作，有助于及时纠正商标审查工作中的偏差。
申请人所需材料：
1、《商标异议书》、《异议代理委托书》；
2、被异议商标的公告期号、页码、初步审定号；
3、被异议商标的名称、商标、商品／服务类别；
4、提出异议的理由
企业为什么需要进行国际商标注册
一、企业为什么需要进行国际商标注册
根据各国商标法律，各国均只保护在本国注册的商标，并且绝大多数国家商标法律均采取“先注册原则”。这样，对于未能在本国注册的商标，即使其在国外已经注册多年并具有一定的知名度也得不到保护；而且，即使在本国申请注册，但申请晚于他人也得不到保护。因此，为维护自身的合法权益，使自己花费大量时间与财力打造的品牌免于落入他人之手，致力于开拓国际市场的企业均应当及早将自己的商标在国外进行注册。
随着中国企业进一步走出国门以及中国企业在海外市场上的影响越来越大，中国企业将其所使用的商标在海外进行注册也越来越有必要。近年来，已有不少国内知名企业的商标在国外被他人抢注，给这些商标所有人开拓海外市场造成巨大麻烦。有调查显示，国内知名品牌面临的国际商标抢注危机已经极为严重。而对于企业来说，等要开发国际市场之后才考虑商标注册，往往已为时已晚。
二国际商标注册有哪些途径
就目前而言，企业进行国际商标注册主要有两条途径：
其一，分别在各个国家进行注册，即单一国家注册。根据各国商标法律，在绝大部分情况下，各国和各地区均允许外国人在本国提交商标注册申请，但大部分国家商标法律要求外国人在本国提交商标注册申请时需要委托本国的商标代理机构或律师事务所来进行。
其二，马德里商标国际注册。上述的分别在各国进行商标注册需要耗费商标申请人大量时间和精力。有鉴于此，世界上主要的国家就国际商标注册签署了《商标国际注册马德里协定》及其“议定书”，根据该协定其成员国只要通过有权机构提交一份注册申请书，即可以在这些成员国一次性进行商标注册。所以，商标国际注册又被称为“马德里注册”。
三、推荐国际代理组织---鲁旺知识产权在商标国际注册方面的优势
鲁旺知识产权目前已经代理进行了大量的国际注册，包括分别在各国注册和马德里注册两种方式。就商标国际注册而言，鲁旺知识产权的优势主要体现于：（1）专业的外语水平，国际商标注册从业人员均具备相关专业外语工作能力；（2）对商标法律保护国际现状的深刻理解与准确把握；（3）与国外诸多著名律师事务所、知识产权代理机构的广泛联系，便于及时、快捷的沟通与联络。
企业实施商标战略的意义
企业实施商标战略涉及到许多方面，无论是品牌商标的形成和创造，还是品牌商标的发展和扩张，或是品牌商标的推广和保护，都有许多具体的实施战略，这些具体的实施战略构成企业实施商标战略的体系：
（一）商标设计战略实施商标战略要从商标设计开始。商标设计不仅仅是艺术形式的构想与再现，搞商标设计，既要熟练地掌握美术技能、技巧、还应了解商标法律知识，考虑到能否获得注册，这是关键性的问题。商标设计还是企业文化、精神风貌和经济技术水平的反映。商标设计应给人以强烈的标志感，艺术感和象征感。具体要注意以下问题：1、名称的选择。2、商标图形的艺术特征。3、商标的形象感觉。4、商标的色彩感觉。5、商标图案的艺术构想。6、商标形象的艺术处理。7、商标的要求和表现形式。8、商标图案的形式规律。9、几何形商标的变化。10、文字商标的构成。11、创造形象和改造形象。
（二）品牌质量战略品牌质量战略是指国家或企业关于品牌质量的发展方向、目标和实现这种目标的基本措施。品牌质量战略是商标战略的核心，是商标战略之魂。
品牌质量战略是商标战略的核心。在实施品牌质量战略时，首先要确定产品质量目标。其次是要明确质量标准。第三，加强质量管理。
（三）品牌技术战略企业实施商标战略应以技术战略为动力。技术作为促进生产力进步的关键因素，所起的作用越来越大，就传统名牌来讲，其之所以能经久不衰，永保名牌地位，技术的支持作用非常大。比如美国电话电报公司生产的现代化通信设备、英特尔公司的计算机芯片、微软公司的软件等等，都是现代科技的结晶。在现代社会，没有超越时代的先进技术，就难以有高质量、高起点、高市场份额的产品，就难以创出驰名商标，就难以在竞争中取胜。近几年或十几年内兴起的北大、方正集团、四通集团、联想集团等，都是以高科技作为生存之本的，企业的品牌技术战略主要包括：
1、技术创新战略。2、技术引进战略。3、技术改造战略。
（四）新产品战略企业实施商标战略必须不断地开发新产品。用新技术开发新产品是企业永恒的课题。综观世界上任何一家名牌企业，莫不以不断开发新产品作为自己生存与发展的武器。新产品开发需要大量投资，必须与相应的融资战略结合起来，并与技术战略，质量战略相结合，以取得更好的效果。
（五）商标广告战略企业实施商标战略，品牌产品是必不缺少的手段。如果说质量、技术是企业实施商标战略的主体，根本和动力，那么广告就是实施商标战略的翅膀，是品牌成名前腾飞的重要武器。在现代市场经济条件下，不利用广告手段进行宣传，就不可能提高消费者对你的品牌商标的认知度，也不可能成为名牌。企业在实施广告战略时，一定要注意三点：一是广告要真实，不说过头话，不做虚假广告，要实事求是地宣传自己的产品品牌和企业品牌；二是要考虑经济承受能力，选择适合自己承受能力的广告形式，在扩大广告效果的同时，努力节约广告投入成本；三是要突出重点，主题明确，语言精炼，形象生动，恰到好处。
（六）品牌市场战略企业实施商标战略必须扩大品牌市场份额，提高品牌市场占有率。为此，首先要搞好定位，确定目标市场。其次，要根据企业自身的实力和条件，采取切合实际的市场开拓和推进战略。例如在实力较弱时，可实行市场缝隙战略，瞄准市场空当进行开拓；在实力强大时可实行市场竞争战略，全面开拓国内国际市场空间。第三，搞好营销战略。要综合运用各种有效的营销手段和方法来开拓市场。这包括产品战略、渠道战略、价格战略、促销战略等各种营销战略的灵活运用。品牌市场战略是企业实施商标战略的主线，也是企业生存与发展的出发点和归宿点。
（七）品牌人才战略企业实施商标战略，关键是人才。品牌产品也好，驰名企业也好，都是要靠人去努力实现的。但是这种人，必须是高素质的人才，是思想道德品质和业务技术能力都高尚和优秀的人才。企业的人才包括管理人才、技术人才、操作人才。管理人才的重点是要有一批德才兼备、懂得现代化管理的企业家以及各类专门管理人才。企业家特别要具有战略眼光和准确预见未来趋势的决策能力。技术人才主要是要有一批勇于技术创新和技术改革、熟悉技术业务的工程技术人员。操作人才则是劳动在第一线的工人。质量、技术、管理等等，归根到底在人，在有高素质的人才去实现。
（八）企业形象（CI）战略企业要实施商标战略，应重视应用CI技术。近年来，在工商企业界出现了一种新的经营管理技术-CI（CorporateIdentity），即"企业形象".它以企业作为经销对象，设计并建立"企业形象识别系统"（CIS，CorporateIdentitySystem），塑造出反映企业特色的企业形象，并通过在社会上的传播，在消费者、社会公众以至同行业中树立起这个形象，提高企业的知名度，从而提高企业竞争力。
企业形象识别系统（CIS）是将企业的经营活动以及运作此经营活动的企业经营理念，通过传播媒体来增进社会认同的符号系统。确切地说，企业形象识别系统以商标的造型与色彩设计为核心，运用综合的市场营销的传播技术，特别是视觉传播技术，将企业的经营理念、管理特色、社会使命感、产品包装风格与产销策略传达给企业内外的公众（包括企业员工、社会大众、政府机关及其他团体等），以树立良好的企业形象，使他们对企业产生一致的认同感和价值观。通过企业形象识别系统赢取社会与消费者的依赖与肯定，从而实现产品销售的目标，为企业带来更好的经营绩效。
建立企业形象识别系统，首先应将企业的经营思想和企业文化，形成明确而统一的概念，然后运用综合的传播媒介系统，将它传达给与企业有关单位、团体或个人，作为市场竞争中的一种识别体系；同时借助设计系统设计出表现企业个性和精神的视觉形象，使消费者产生一致的深刻的认同感。在20世纪60年代，美国一些大企业就应用过此项经营技术，效果是比较显著的，很快也就受到了各国企业界的重视，纷纷采用，作为加强市场营运的一项有力的战略武器。我国在改革开放后，随着外资企业的进入，也逐步认识到企业形象的重要作用，也有不少企业开始研究和应用CI技术。
（九）商标保护战略企业不仅要实施商标战略，而且要实施保护战略，保护商标所有人的利益不受侵害。
1、注册商标保护。在现代市场经济条件下，商标只有通过注册才能取得法律认可和法律保护。
2、申报著名、驰名商标保护。国家驰名商标、省、市著名商标认定，是为保护知识产权、维护企业的合法权益采取的一项具有法律意义的工作。被认定为驰名商标或省著名商标，不仅是企业的一种荣誉，也是提高产品、商标及企业的知名度，更重要的是这些商标将受到国家的重点保护。
3、企业对品牌商标的自我保护：（1）管理与不断创新。（2）创新对品牌商标的保护。（3）积极开发和应用防伪技术。（4）运用法律武器参与打假。（5）法律对品牌商标的保护：一是立法保护；二是司法保护。
21世纪是知识经济时代，也是市场经济更加深化发展和名牌经济的时代。在名牌经济更加发展的21世纪，商标战略具有愈来愈重要的意义。商标战略的直接目标是创立、发展和保护企业驰名商标，驰名商标是一个国家、一个地区、一个企业的经济实力和竞争力的象征和标志。随着市场经济的发展，商标战略将更加广泛而深入地渗透到经济生活的各个领域，也同样将为企业发展注入无限的生机。
